當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
石景山區(qū)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的整體大策劃思路
作者：陳放 時(shí)間：2009-8-24 字體：[大] [中] [小]
-
石景山區(qū)委區(qū)政府：
早聞北京市委市政府將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，并在我區(qū)設(shè)立了北京數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地。由此，面對(duì)首鋼搬遷后，區(qū)位經(jīng)濟(jì)“重心”留下的“空缺”這一挑戰(zhàn)，和當(dāng)今國(guó)際國(guó)內(nèi)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮機(jī)遇，適時(shí)而大力發(fā)展最具潛力的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，當(dāng)屬我區(qū)的核心戰(zhàn)略內(nèi)容。
石景山區(qū)雖略居首都西部，但地理交通、生態(tài)環(huán)境、歷史文化資源等優(yōu)勢(shì)卻相當(dāng)明顯。首鋼搬遷后，看似留下了一大批舊廠房，而事實(shí)上恰是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最合適的空間和載體，同時(shí)，還有八大處（景區(qū)和科技園區(qū)）、游樂(lè)園、雕塑公園、多處奧運(yùn)場(chǎng)館等頂尖級(jí)的品牌，另外加上目前規(guī)劃和運(yùn)作最為先進(jìn)和完整的Dotman數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地等資源，可以說(shuō)石景山區(qū)完全具備了發(fā)展旅游、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等全方位創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)！
知識(shí)、文化、科技、環(huán)境等都是先進(jìn)生產(chǎn)力不可或缺的元素，但是如何將它們轉(zhuǎn)化和落地為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，這就需要——資源的創(chuàng)意性的整合、結(jié)構(gòu)重組和流程再造等。同樣，即便是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也需要?jiǎng)?chuàng)意性的規(guī)劃和戰(zhàn)略，這樣才能成為競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)導(dǎo)者！尤其是目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈火的時(shí)候，國(guó)家政府一經(jīng)倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展方向，各省市之間，各城市之間都展開(kāi)了各種形式的競(jìng)爭(zhēng)。而且這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到城市個(gè)體各城區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這在首都北京表現(xiàn)的更為明顯。
目前，北京市也已經(jīng)初步形成和規(guī)劃了中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等18處文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。雖然石景山區(qū)擁有諸多優(yōu)勢(shì)，但是目前來(lái)看，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展跡象中并不具備與之資源相對(duì)稱的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
經(jīng)過(guò)一系列的時(shí)事信息分析和實(shí)地考察，我們感覺(jué)到石景山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前整體上發(fā)展還顯緩慢，比如：
一、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃還沒(méi)有上升到與資源和政策相對(duì)應(yīng)的高度，在首都各區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展上沒(méi)有占領(lǐng)“制高點(diǎn)”；
二、缺乏托盤整個(gè)區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“高精尖”的主題和抓手；
三、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在對(duì)外傳播等方面還缺乏整體概念感，比如像游樂(lè)園、八大處等旅游、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)資源都應(yīng)與數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行整體打包，增強(qiáng)石景山創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的規(guī)模實(shí)力和潛力；
四、空間與硬件建設(shè)（及規(guī)劃）優(yōu)勢(shì)不錯(cuò)，但是缺乏對(duì)應(yīng)的核心優(yōu)勢(shì)“軟件”；
五、對(duì)外傳播上多局限于既有的政策優(yōu)勢(shì)，但是這一優(yōu)勢(shì)基本上是各區(qū)所平等擁有的，在招商、引資等方面也就無(wú)所謂優(yōu)勢(shì)，也就是說(shuō)石景山創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)本身缺少市場(chǎng)本身所應(yīng)擁有的“市場(chǎng)品牌”優(yōu)勢(shì)。
六、目前石景山整體的“CRD”（首都休閑娛樂(lè)中心）還值得商榷。其一，對(duì)于目前的社會(huì)消費(fèi)者和投資者來(lái)說(shuō)，這一概念本身并不能體現(xiàn)出“科技”、“現(xiàn)代”、“時(shí)尚”等理念和特征；其二，“休閑娛樂(lè)”是各模糊的概念，對(duì)于消費(fèi)和投資并不能直接產(chǎn)生刺激和動(dòng)力；其三，“休閑娛樂(lè)”整體上還偏重于“消費(fèi)”定位，對(duì)于拉動(dòng)后期可持續(xù)的區(qū)位投資還缺少底氣；其四，既然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是石景山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“二次機(jī)遇”，以及首都創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)激烈，而以創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中“休閑娛樂(lè)”這一分主題而進(jìn)行戰(zhàn)略定位，應(yīng)有的資源優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)將打一定的折扣。
機(jī)遇天成，挑戰(zhàn)新生！對(duì)此，我們石景山區(qū)對(duì)目前和未來(lái)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)必須要有創(chuàng)意性的大思路、大戰(zhàn)略、大手筆，才能把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)！為此，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究的一份子，對(duì)于石景山區(qū)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展，我們特如下建議：
第一、定位和打造（中國(guó)）北京首席CCD——中央創(chuàng)意區(qū)
CCD中央創(chuàng)意區(qū)，或稱之為“中心創(chuàng)意區(qū)”，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種資源相對(duì)集中，并舉較強(qiáng)輻射能力的區(qū)域一種集成概念。她是為迎接創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大潮，配合北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而提出的一種“城市空間布局戰(zhàn)略”和“政策引導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略”的構(gòu)想。
石景山區(qū)作為作為市委市政府規(guī)劃的核心區(qū)之一，是北京未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略要地，完全有理由、有資源、有能力成為北京市的中央創(chuàng)意區(qū)。如果意識(shí)到位，運(yùn)作迅速，還完全有機(jī)會(huì)成為首都首席CCD中央創(chuàng)意區(qū)，其未來(lái)的巨大作用就猶如當(dāng)年CBD中央商務(wù)區(qū)對(duì)朝陽(yáng)和東部區(qū)域的引擎驅(qū)動(dòng)力一樣，不可估量！反之，就有可能落后于其他城區(qū)的戰(zhàn)略定位和發(fā)展，因?yàn)橄癯?yáng)、海淀、宣武等都在謀劃“CCD中央創(chuàng)意區(qū)”的計(jì)劃。
第二、建立首都“創(chuàng)意谷”（或“京西創(chuàng)意谷”）
——“八大處”科技園區(qū)就是很好的對(duì)應(yīng)載體
從未來(lái)的大北京經(jīng)濟(jì)、文化整戰(zhàn)略考慮，以及目前大北京交通等方面來(lái)看，石景山區(qū)將是北京首都（經(jīng)濟(jì)）核心圈之一，這就天然般地形成“盆谷效應(yīng)”或“洼地效應(yīng)”。就像美國(guó)的硅谷和北京中關(guān)村“硅谷”一樣，確立產(chǎn)業(yè)定位以后，通過(guò)自身的先天資源和后建優(yōu)勢(shì)，為此產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才、技術(shù)、配套服務(wù)等都源源不斷地流向它們！如今，面臨同樣的機(jī)遇，同樣的“盆谷效應(yīng)”原理，我們石景山區(qū)應(yīng)快速定位（“搶位”），快速規(guī)劃，快速傳播，籌建（中國(guó)）首個(gè)“創(chuàng)意谷”。從而使石景山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)各種資源傾注、駐留，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)制！
備注：除了建立“創(chuàng)意谷”，還可以籌建一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以及創(chuàng)意信息資源、人才集散大市場(chǎng)——即“創(chuàng)意城”（國(guó)際雕塑公園以及毗鄰的空間就是很合適的選擇，甚至是“天然良港”），這樣石景山區(qū)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略上就有了“創(chuàng)意谷”和“創(chuàng)意城”雙品牌，從而也形成了石景山區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙子星戰(zhàn)略”和“雙核引擎戰(zhàn)略”。首席中央創(chuàng)意區(qū)自然也就名正言順，更具權(quán)威和積極影響力！
第三、創(chuàng)辦“中國(guó)創(chuàng)意節(jié)暨中國(guó)（國(guó)際）創(chuàng)意產(chǎn)品交易會(huì)
——簡(jiǎn)稱“創(chuàng)交會(huì)”。雕塑公園、游樂(lè)園等以其巨大的空間和交通等優(yōu)勢(shì)，是承載這樣活動(dòng)的天然載體。
城市的經(jīng)營(yíng)一方面要靠“硬件”建設(shè)，另一方面則應(yīng)加大“軟件”建設(shè)。對(duì)于發(fā)展北京石景山區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，我們已經(jīng)有了強(qiáng)大的政策支持，目前也正加緊園區(qū)（硬件）規(guī)劃和建設(shè)，但是如果將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的話，還必須進(jìn)一步整合石景山區(qū)范圍內(nèi)各種先天和后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
更重要的是，石景山區(qū)要為北京市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展打造和鋪墊一個(gè)“綜合性的大舞臺(tái)”，以此來(lái)了解、借鑒、學(xué)習(xí)和整合全市、全國(guó)以及全世界關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息、技術(shù)、方法、理論、動(dòng)態(tài)動(dòng)向、人才、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容等一切內(nèi)容，需要提供一個(gè)供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化交流、商貿(mào)互通、投資洽談的綜合型大平臺(tái)！
由此，我們特建議石景山區(qū)委委區(qū)政府籌辦“（首屆）中國(guó)創(chuàng)意節(jié)暨創(chuàng)交會(huì)”，目前北京（海淀區(qū)）已經(jīng)將“科博會(huì)”這一平臺(tái)運(yùn)作成功，如若我們石景山區(qū)能夠籌辦并運(yùn)作成功“創(chuàng)交會(huì)”，那么北京市必將又多一張城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“軟件”品牌，由此也就形成了“科博會(huì)＋創(chuàng)交會(huì)”的“雙會(huì)品牌”！那么，石景山區(qū)的游樂(lè)園、雕塑公園、八大處等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地也將得到整合和品牌升級(jí)，我區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力也必將得到新的提升！
如今，北京各城區(qū)除了加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的制定、硬件建設(shè)的規(guī)劃和建設(shè)，他們對(duì)我們所提出的“中國(guó)創(chuàng)意節(jié)暨中國(guó)（國(guó)際）創(chuàng)意產(chǎn)品交易會(huì)”都顯示出了極大的興趣，并力措籌辦!
為了促進(jìn)城區(qū)的核心經(jīng)濟(jì)和特色經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，目前朝陽(yáng)有“商務(wù)節(jié)”、海淀有“電腦節(jié)”、昌平有“溫泉節(jié)”、大興有“西瓜節(jié)”、平谷有“桃花節(jié)”等等。對(duì)此，我們也特別建議石景山區(qū)委區(qū)政府以及相關(guān)部門聯(lián)合成立“中國(guó)創(chuàng)意節(jié)暨中國(guó)（國(guó)際）創(chuàng)意產(chǎn)品交易會(huì)”組委會(huì)，早日將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心品牌（“創(chuàng)意節(jié)”）落成于北京石景山區(qū)！
第四、點(diǎn)燃中國(guó)“創(chuàng)意圣火”，引領(lǐng)號(hào)召首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——此可以作為每年“創(chuàng)意節(jié)”活動(dòng)的重要內(nèi)容
第五、成立中國(guó)首席“創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)交易暨拍賣中心”
第六、成立（中國(guó)）北京“創(chuàng)意人才總部基地”
——“創(chuàng)意人才交流中心”（或“創(chuàng)意人才市場(chǎng)”）
——“創(chuàng)意人才培訓(xùn)中心”
——推出年度、季度或月度的綜合性、專題性“創(chuàng)意人才招聘”
活動(dòng)，這不近可以宣傳石景山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，也將為石景山的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)高精尖等各類人才。
——相對(duì)應(yīng)目前最惹的IT（信息技術(shù)）人才，創(chuàng)意人才就是ID人才，所以石景山區(qū)應(yīng)利用自己的資源，成為中國(guó)首個(gè)“ID人才中心”。
第七、發(fā)起并承辦“中華杯”創(chuàng)意大賽
——主要由中國(guó)大陸地區(qū)、港澳臺(tái)等兩岸四地以及世界海外華人共同參與、競(jìng)賽交流；
——經(jīng)過(guò)“中華杯”創(chuàng)意大賽的經(jīng)驗(yàn)等準(zhǔn)備，可戰(zhàn)略性地籌劃“世界杯”創(chuàng)意大賽，活動(dòng)范圍將放寬到全世界，石景山由此將成為世界的焦點(diǎn)。
第八、籌辦2009年“世界杯”創(chuàng)意大賽
（奧運(yùn)之后創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)將是北京的主題）
——2008年奧運(yùn)之后，北京將會(huì)積極尋找另一個(gè)國(guó)際性的“大概念”，“大主題”，而目前北京的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)重心已經(jīng)開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。由此，石景山政府發(fā)起和籌辦“世界杯”創(chuàng)意大賽，并作為主會(huì)場(chǎng)，如此對(duì)石景山的城市品牌形象塑造和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)必然產(chǎn)生持久的影響力。
第九、開(kāi)發(fā)和規(guī)劃“創(chuàng)意大世界”項(xiàng)目
——“創(chuàng)意大世界”既是一個(gè)主題經(jīng)濟(jì)概念，也是一個(gè)實(shí)質(zhì)性的落地項(xiàng)目，她將是集“地產(chǎn)、房產(chǎn)、旅游、娛樂(lè)、消費(fèi)體驗(yàn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售”等集團(tuán)公司形式運(yùn)作的綜合型創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基地，即世界ID總部基地（中心）。
——“創(chuàng)意大世界”目前可以考慮放到?jīng)]有開(kāi)發(fā)的閑置山地，以及首鋼諸多舊廠房、場(chǎng)地等，從而使整個(gè)石景山區(qū)位進(jìn)行升值，進(jìn)而盤活帶動(dòng)整個(gè)石景山經(jīng)濟(jì)的未來(lái)大發(fā)展！
——?jiǎng)?chuàng)意大世界目標(biāo)是成為石景山區(qū)，乃至北京的“經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極、中央創(chuàng)意區(qū)、現(xiàn)代生態(tài)城、現(xiàn)代城市模范區(qū)”
第十、開(kāi)發(fā)“世界財(cái)富公園”（備選方案）
祝石景山區(qū)的發(fā)展蒸蒸日上，越來(lái)越美好！
陳放：中國(guó)著名策劃專家陳放先生，資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創(chuàng)意上萬(wàn)起，在全國(guó)做報(bào)告近500場(chǎng)，聽(tīng)眾累計(jì)超百萬(wàn)人次，接觸企業(yè)數(shù)千家。現(xiàn)任北京創(chuàng)意村策劃有限公司村長(zhǎng)、(美國(guó))國(guó)際策劃學(xué)會(huì)中國(guó)地區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)、“中國(guó)藍(lán)十字工程”總策劃、中國(guó)“行銷創(chuàng)新工程”秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)際營(yíng)銷節(jié)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)際健康節(jié)的首創(chuàng)者、美國(guó)科特勒營(yíng)銷集團(tuán)中國(guó)地區(qū)高級(jí)代表、《中國(guó)策劃》雜志副社長(zhǎng)，并兼任幾十家集團(tuán)公司總策劃、戰(zhàn)略顧問(wèn)等。email: abcyudongjun@163.com，電話：010-65561268、13260192745。